By Newbusiness Team 
Когато гледаме дизайн, уебсайт или друг вид визуална медия, очите ни изследват различните елементи, като преминават естествено от един към друг. Замисляли ли сте се обаче, че в повечето случаи творецът умишлено насочва погледа ви към определени части от композицията? Именно това е ролята на визуалната йерархия. Чрез стратегическо поставяне и подчертаване на определени елементи, дизайнерите могат да контролират потока от информация и да насочват погледа на зрителя там, където искат да отиде. Днес ще разгледаме малко по-надълбоко концепцията “визуална йерархия”. Ще ви представим някои популярни начини, чрез които се постига тя и ще разгледаме как може да се използва за създаване на ефективни и ангажиращи дизайни.
Визуалната йерархия и графичният дизайн
Визуалната йерархия е стратегическото подреждане и оразмеряване на елементите в една композиция, в зависимост от тяхната значимост. По този начин дизайнът води окото на зрителя през съдържанието и му помага да разбере посланието, което се опитвате да предадете. Визуалната йерархия е ключов елемент от графичния дизайн, тъй като играе важна роля в създаването на убедителни и привлекателни дизайни, които лесно комуникират и предават съобщенията си.
1. Започнете с ясно послание
Всеки добър дизайн започва от страхотно съдържание. Ето защо, преди да започнете работа, трябва да имате ясна визия за посланието, което искате да предадете. Каква е целта на вашия дизайн? Какво искате да види зрителят ви на първо място, на второ и т.н.? Какви действия искате да предприеме? А какво е необходимо да запомни? Отговорите на всички тези въпроси съставят основата, върху която ще изградите своя дизайн.
2. Използвайте контраст
Контрастът е важен инструмент при създаването на визуална йерархия. Като използвате противопоставяне, можете да подчертаете определени части на дизайна и да насочите погледа на зрителя към мястото, където искате да отиде. Контрастът може да бъде постигнат на различни нива с помощта на елементи, като цвят, размер, форма, текстура, типография.
Интересен пример за това са цветовите схеми в уеб дизайна, които почти винаги използват т.нар. цвят-акцент. Това е нюанс, подхождащ на избраната цветова палитра, който изпъква сред останалите и се използва само във връзка с извършването на определени действия, като натискане на бутони.
3. Обърнете внимание на типографията
Типографията е ключов елемент при създаването на професионален графичен дизайн. Шрифтът, неговият размер, а също така параметри като разстояние между буквите и редовете, допринасят за цялостния вид и усещане на дизайна. Когато проектирате с типография, вземете предвид следното:
– Шрифт: Изберете шрифт, който е лесен за четене и отразява тона на вашето послание и усещането, което искате да внушите. Често използван похват е употребата на ярка, отличаваща се типография за най-важното, която да противопоставите на разпространен несерифен шрифт, като Arial или Verdana.
– Размер: Използвайте различни размери на шрифта, за да подчертаете важни елементи. Големия размер запазете само за най-важния текст, а по-малкия – за останалата част от посланието.
– Разстояния между редовете и отделните послания: Използвайте празното пространство, за да насочвате умело погледа на зрителя. Увеличаването на разстоянието между буквите на определени думи може да ги накара да изпъкнат повече.
4. Стратегическо използване на изображения
Изображенията също могат да се използват за създаване на визуална йерархия. С помощта на умело подбрани и позиционирани изображения, можете да привлечете вниманието към определени части на дизайна и да насочите погледа на зрителя там, където искате да отиде.
Поставете изображение до блок с текст. По този начин ще го илюстрирате и ще го накарате да изпъкне. Можете също така да използвате различни размери, за да създадете фокусна точка в дизайна (например да поставите голямо изображение в центъра на дизайна и да го заобиколите с по-малки снимки).
5. Опростете дизайна
Не на последно място, важно е да запазите дизайна си максимално изчистен. Колкото повече елементи добавяте, толкова по-объркващ може да стане той за зрителя. Като запазите простотата и се съсредоточите върху най-важните елементи, можете да създадете ясна и ефективна визуална йерархия.
В заключение, създаването на визуална йерархия е от решаващо значение при проектирането на ефективно и въздействащо съдържание. Започвайки с ясно послание, използвайки контраст, обръщайки внимание на типографията, използвайки стратегически изображения и запазвайки простотата, можете да водите погледа на зрителя през дизайна и ефективно да предадете посланието си.